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時尚設計大師Jean Paul Gaultier日前發表新香水時,在與知名時尚網站《WWD(Women's Wear Daily)》的一個訪問中提到了,長久以來時尚品牌與明星之間的「贊助關係」,甚至說出:「人們和明星因為喜歡我的設計而選擇購買我的衣服,如果我要付錢贊助明星穿我設計的衣服,那這與付錢給妓女沒兩樣。」 一針見血的道出了品牌與明星之間互相依存曝光的另類關係,這次小男孩暗自獨家訪問了許多時尚公關,讓公關們大吐苦水講出真心話,這一次的專欄就來扒一扒究竟哪個明星人超好?哪個天后私下最機車?明星與品牌之間又有哪些不可告人的贊助關係與業配內幕呢?

▲時尚設計大師Jean Paul Gaultier曾經受訪表示:「人們和明星因為喜歡我的設計而選擇購買我的衣服,如果我要付錢贊助明星穿我設計的衣服,那這與付錢給妓女沒兩樣。」 (圖/翻攝自VOGUE paris)

明星的PO文「攏系假?」社交曝光是最新的品牌贊助模式

說到「贊助」這兩個字,可說是時尚業界公開的秘密了,各家精品品牌最喜歡在三金典禮上贊助明星珠寶、禮服這種傳統的贊助關係,但是大型典禮一年能有幾次?而現在科技日星月異,幾乎每個明星都有IG、facebook、微博等網路社交軟體,最新的品牌贊助潮流就是「社交曝光」,簡單來說可以想成品牌公關送給明星們最新的彩妝品、包款或是衣服配件,然後希望明星們在自己的臉書等社交軟體上PO文曝光、#hashtag(主題標籤)品牌名稱,一方面可以讓新品在明星的廣大粉絲面前曝光帶動買氣與聲勢、另一方面順便可以整理成主題報導,給各大媒體們大書特書明星們的時尚穿搭;而明星們除了可以拿到品牌公關們免費送的包包、彩妝、衣服之外,也可以趁著精品品牌的勢頭、搏一個「Fashion Icon、時尚教主」的美名,這看似三方有利的超完美關係,其實背後可是大有玄機、各懷鬼胎。

▲精品品牌喜歡在三金典禮紅毯上贊助禮服、珠寶。(圖/NOWnews攝影中心)

女星收了品牌禮物卻不曝光是哪招?公關無奈翻白眼

某時尚公關就跟小男孩大吐苦水表示、因為品牌送禮這一件事實在很尷尬,站在公關的立場來講,品牌送了禮物,無非是希望明星們都能照個美美的照片、然後hashtag品牌標籤,但是因為明星們也沒有收取任何費用,所以其實也不能強迫他們PO文,經紀人態度超跩或是對公關的訊息已讀不回之類已經算是小事了,最無奈的是,有些明星收完禮物後,完全不PO文還裝死當作沒這回事,這也是讓公關們超想大翻白眼,想說到底是哪招啊?

大小眼無所不在 精品大牌就PO文、名不見經傳小牌子連個影都沒有

而說到大小眼,就像之前每次都在專欄裡提到的「時尚界大小眼無所不在」,除了公關們會大小眼不借小牌明星衣服出席活動,這種陳腔濫調、已經爛在大街上的無聊八卦之外,其實明星們對於品牌選擇也是精得很;有公關就跟小男孩爆料、曾經有女星收到他們送的禮物之後,等了幾個禮拜都沒PO文,稍微問一下經紀人還被兇:「又沒收你們錢、急什麼急啊!」,但是一收到精品大牌送的禮物隔天,就看到這位明星馬上在FB上甜蜜蜜的PO文曬包:「謝謝XXX送的包包、真的超喜歡???!」這時候,看在這位公關眼裡,那幾個愛心真的充滿諷刺感,這位公關只能怪自己爸爸不夠有錢、背景不夠硬、待的品牌太小、名不見經傳所以被大明星們忽略了,面對這大小眼的時代,只能苦水往肚裡吞啊!

好人好事代表、品牌公關最愛贊助的大好人女星:Ella、徐若瑄

雖然時尚圈充滿了許多賤人、誒~不是拉!(燦爛甜笑),是時尚圈充滿著許多美好的事物,公關當然也透露了,許多人好、風評好、態度佳的明星,像是不只一個品牌公關跟小男孩說過,女星Ella私下不但態度非常親切、不擺臭架子,而且出席活動也很敬業,另一位公關最愛的大好人女星就是徐若瑄了,公關表示、Vivian不但有禮貌、露出的照片拍超美之外,甚至還會透過經紀人對送東西給她的品牌公關表達感謝之意,另外,還有男星謝佳見對於時尚穿搭很有想法、總是能把品牌送的禮物穿搭出新的風格也很受到公關們喜愛、而女星楊丞琳也被許多公關稱讚,照片美又PO文動作迅速,這些小小的貼心舉動都會幫助女星與品牌關係變得良好,當然品牌一有好康的事情、或是有活動出席的代言機會,也會第一時間想到這些與品牌關係良好的明星們。

▲男星謝佳見穿搭風格有一套。(圖/翻攝自謝佳見臉書)

▲女星徐若瑄私下會與品牌公關致謝,態度十分親民。(圖/翻攝自徐若瑄臉書)

付錢贊助明星與付錢給妓女無異?No!互相加持才能創造三贏局面

最後,回到時尚大師Jean Paul Gaultier的這句話,明星贊助是否與付錢給妓女沒兩樣呢?其實,不管是從行銷學角度或是傳播學的觀點來說,只要能讓好的商品被消費者看見,曝光方式真的沒有對錯好壞之別;品牌、明星與媒體之間就像是魚幫水、水幫魚,三者有著錯綜複雜的三角關係,真的是需要互相幫忙的。因為如果沒有明星們幫忙品牌曝光、品牌好的商品無法被看見,而媒體也少了素材可以採訪報導、明星們也少了媒體版面露出,就像那句老話:「黑貓、白貓,只要會抓老鼠就是好貓!」只有明星、品牌與媒體之間互相體諒、互相加持才能創造三贏局面。

▲女星Ella受到品牌公關們好評。(圖/翻攝自Ella臉書)

21世紀經濟研究院統計城鎮非私營單位平均工資後發現,2003年之後,行業最高收入前三名榜單上,一直被三個行業占據:資訊傳輸、軟體和資訊技術服務業,金融業,科學研究和技術服務業。

21世紀經濟研究院分析師肖明

根據鳳凰網報導,在中國大陸,哪些行業收入最高?

曾經是電力、煤氣及水的生產和供應業,後來是金融業,2016年資訊傳輸、軟體和資訊技術服務業獨占鰲頭。

這些變化,說明了什麼?

整個中國大陸經濟的重心發生了變化。改革開放以來,一開始製造業和公用事業表現強勁,隨後金融行業異軍突起,而科技相關的行業則一直表現搶眼。

同時,21世紀經濟研究院查詢統計年鑒(2003年起按城鎮非私營單位平均工資資料統計)發現,製造業與收入最高行業的差距在持續擴大。

1978年,最高收入的電力、煤氣及水的生產和供應業,年平均收入為850元(以人民幣計算,以下同),與製造業收入差距約40%;到了2015年,最高收入的金融業年平均收入為114777元,和製造業平均收入55324元收入相比,高出一倍以上。

而隨著中國大陸進入工業社會後期,精神需求會進一步加大,文化、科教、娛樂等行業可能出現收入快速增長。

金融、IT業『後來居上』

21世紀經濟研究院查詢了多年統計年限,發現中國大陸最高收入的行業出現過一次『漸變』。

1978年,中國大陸收入最高的前5個行業分別是電力、煤氣及水的生產和供應業,建築業,地質勘查業水利管理業,交通運輸倉儲和郵電通訊業以及採掘業。在隨後的十餘年中,這些行業也多數表現搶眼。

比如,1985年到1988年,地質勘查業水利管理業連續在收入榜單上排名第一;1989年到1991年,採掘業平均收入最高。具體來說,1978年到1980年,地質勘查業水利管理業年平均收入分別為1406元、1604元、1768元、2025元。1989年到1991年,採掘業年平均收入分別為2378元、2718元、2942元。

充氣娃娃不過,從1993年開始,房地產、金融、資訊傳輸、軟體和資訊技術服務(IT業)、科學研究和綜合技術服務業開始逐漸出現在平均收入最高前三位。比如,1993年屏東情趣用品哪裡買、1994年,收入最高的行業分別是房地產業、金融保險業。1997年到1999年,金融保險業收入在行業中最高。費洛蒙香水 推薦2000年到2001年,最高收入行業是科學研究和綜合技術服務業。2002年,金融保險業收入再次變為最高。

到了2003年之後,國家統計局將行業統計變得更為細化,21世紀經濟研究院統計城鎮非私營單位平均工資後發現,行業最高收入前三名榜單上,一直被三個行業占據:資訊傳輸、軟體和資訊技術服務業,金融業,科學研究和技術服務業占據了所有平均收入排行榜前三名的位置。

綜合來看,電力、金融、房地產業、IT、採掘業,都曾成為收入最高的行業。這些行業一度成為時代的『寵兒』,有背後的深刻原因。

比如在上世紀70、80年代,中國大陸加速工業化的背景下,電力、採掘、地質勘查等行業收入快速增長。即使在上個世紀90年代,電力、煤炭、石油也比較緊張,這些行業的高收入在延續。

當時製造業的收入也不低。比如1978年製造業收入是每年597元,電力、煤氣及水的生產和供應業,採掘業,金融保險業收入,分別為850元、676元、610元,行業差距最大約有40%左右。到了1990年,製造業收入是2073元,電力、煤氣及水的生產和供應業,採掘業,金融保險業收入,分別為2656元、2718元、2097元,行業之間差距最大約有30%左右。

到了1995年,製造業收入是5168元,電力、煤氣及水的生產和供應業,採掘業,金融保險業收入,分別為7843元、5757元、7376元,行業差距最大的為50%左右。

但是時間推進到1996年,中國大陸部分商品開始出現過剩,製造業收入出現上升『門檻』。

與之相反的是,金融業借助房地產信貸以及國家基礎設施投資信貸需求,實現了快速發展。IT行業則借助上世紀末本世紀初互聯網行業的興起,不斷發展壯大,其收入水平快速上升。

科教文體行業收入看漲

目前,中國大陸逐步進入工業社會後期,物資短缺的溫飽時代已經過去。而隨著人口老齡化程度加深,基礎設施大規模建設時期也步入末期,房地產的需求長期看很難再快速增加。這一局面出現後,對信貸資金的渴求會逐步消退。

換句話說,金融業、房地產業的『黃金時代』可能已經步入尾聲。21世紀經濟研究院認為,未來中國大陸短缺的是文化、娛樂、保健等方面的需求。

21世紀經濟研究院判斷,未來十多年,科學研究和技術服務業,教育業,衛生和社會工作業、文化、體育和娛樂業,公共管理、社會保障和社會組織業等行業,目前短版特徵明顯,人才相對不足。因此,這些行業收入還會快速增長。

從2016年城鎮非私營單位的平均收入來看,教育,衛生和社會工作、文化、體育和娛樂,公共管理、社會保障和社會組織等行業的平均收入,已經超過了採礦業(過去的採掘業)。而在上世紀80、90年代,這情趣按摩油些行業的平均收入普遍偏低。

值得一提的是科學研究和技術服務業。該行業作為經濟發展的動力,在1978年改革開放以來都呈現較快的收入增長。未情趣跳蛋推荐來,考慮到國家的創新驅動戰略,該行業的收入仍將位居收入的前列。

對於IT行業而言,目前全球共用經濟快速發展,中國大陸也在大力實施『互聯網+』的產業觸網行動。21世紀經濟研究院判斷,未來無論是IT的硬體、軟體,抑或是大資料行業,仍會快速發展,其行業收入將水漲船高。

目前,行業收入偏低的行業為農林牧漁業。2016年該行業的平均收入只有33612元,為金融業的1/4左右,製造業的1/2左右。而在1978年,農林牧漁業的平均收入為470元,與金融業和製造業平均收入只相差20%左右。

不過,農林牧漁業並非沒有發展前景,只是目前勞動生產率等待進一步提升,行業需要產業升級。未來,如果農村土地大規模實現流轉,進一步加大科技在該行業的運用,同時大力發展綠色產業,發展新型農業經營主體,這一行業實現收入快速上升並不是沒有可能的。

而對於長期占據收入『龍頭』榜的電力、煤氣及水的生產和供應業,未來收入增長空間有限。過去,這些行業收入普遍較高,是因為背後有壟斷和短缺的因素。但是現在,這些因素已逐漸弱化。

以電力為例,未來在新科技成果的運用下,很多用電企業和單位,可以實現分布式發電站的自發自用能源供給。加上輸配電分開,未來該行業難以有大的收入提升空間。

另一個目前看不到收入大幅增長前景的行業是採礦業。由於鋼鐵煤炭產能過剩,以及頁岩油、可燃冰、新能源汽車的運用,未來煤炭和石油行業難以有大的利潤增長,收入上升的空間應該不大。

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